Quảng cáo Yakult: những chiến dịch ấn tượng

Case study quảng cáo sữa Yakult hiệu quả tại Việt Nam

Bối cảnh 

Yakult – thương hiệu Nhật bản đã có những định vị nhất định trên thị trường Việt Nam sau 17 năm. Độ phủ sóng ở hầu hết các vị trí như: siêu thị lớn nhỏ đến những cửa hàng bán lẻ trên khắp các tỉnh thành. 

Hình ảnh Yakult Lady: Những cô gái giao sữa cũng đã dần trở nên quen thuộc với người tiêu dùng.

Tuy nhiên, giữa một ma trận marketing, người tiêu dùng đã gần như “nằm lòng” những thông tin về lợi ích, chất lượng, các kiến thức khoa học để chăm sóc sức khỏe. Phải làm sao để quảng cáo lôi kéo họ lựa chọn sản phẩm của thương hiệu nhiều hơn?

Yakult đã đổi mới chiến lược truyền thông, xây dựng sản phẩm có sự khác biệt để thúc đẩy người tiêu dùng mua sản phẩm. Thương hiệu đã hướng người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm của mình như một thói quen chăm sóc sức khỏe của bản thân và cả gia đình, thông qua chiến dịch với tên gọi “Thói quen yêu thương”. Từ đó gắn cho sản phẩm giá trị mới về cảm xúc, khơi gợi tình yêu thương hiệu nơi người tiêu dùng, dần dần trở thành khách hàng trung thành.

Mục tiêu & chiến lược quảng cáo Yakult

Chiến dịch "Thói quen yêu thương" được triển khai với mục tiêu chính là tạo nên một sự chuyển mình trong tâm trí người tiêu dùng về Yakult. Thay vì chỉ đơn thuần là một thức uống, Yakult được định vị lại như một phần không thể thiếu trong thói quen chăm sóc sức khỏe hàng ngày của gia đình. Qua đó, chiến dịch hướng đến việc xây dựng một mối liên kết cảm xúc sâu sắc giữa người tiêu dùng và thương hiệu, thúc đẩy hành vi mua sắm thường xuyên và tạo ra một cộng đồng khách hàng trung thành.

Bằng cách tập trung vào giá trị gia đình và sức khỏe, chiến dịch đã thay đổi cách người tiêu dùng nhìn nhận về sản phẩm. Đồng thời góp phần định hình lại hình ảnh của Yakult như một thương hiệu quan tâm đến sức khỏe và hạnh phúc của cộng đồng.

Thời gian thực hiện chiến dịch quảng cáo Yakult kéo dài từ tháng 11/2022 đến tháng 01/2023. Trong đó tập trung vào các hoạt động truyền thông đa dạng như quảng cáo trên truyền hình, mạng xã hội, tổ chức các sự kiện trải nghiệm sản phẩm và các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.

Consumer Insight

Gia đình luôn là nơi tìm về sau những bộn bề, lo toan của cuộc sống. Sự quan tâm, yêu thương của những người thân luôn hiện hữu, đến nỗi ta đôi khi quên mất việc trân trọng chúng. Hãy biến việc chăm sóc và yêu thương gia đình thành những thói quen nhỏ nhặt hàng ngày. Đó có thể là một bữa cơm ấm cúng, một cuộc trò chuyện thân mật, hay đơn giản chỉ là một cái ôm thật chặt. Hãy cùng nhau xây dựng những kỷ niệm đẹp và vun đắp tình cảm gia đình mỗi ngày.

Creative Idea quảng cáo sữa Yakult

Chiến dịch 'Thói quen yêu thương' của Yakult đã khéo léo kết nối việc uống Yakult hàng ngày với tình cảm gia đình. Bằng cách nhấn mạnh lợi ích của việc chăm sóc sức khỏe bằng probiotic và khuyến khích việc sử dụng sản phẩm thường xuyên, quảng cáo Yakult đã biến việc uống sữa chua trở thành một hành động thể hiện sự quan tâm đến gia đình. Qua đó, thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn mang đến một thông điệp ý nghĩa về tình yêu thương và sự gắn kết gia đình.

Hoạt động thực thi

1. Social

Với mong muốn lan tỏa thông điệp ý nghĩa về tình yêu thương gia đình, Yakult đã khởi động chiến dịch "Thói quen yêu thương" thông qua một bộ truyện tranh số đầy cảm xúc. Bộ truyện không chỉ kể những câu chuyện ấm áp về tình thân mà còn khơi gợi trong lòng mỗi người ý thức về tầm quan trọng của việc vun đắp những thói quen yêu thương hàng ngày.

Tiếp nối thành công của bộ truyện, Yakult đã triển khai thử thách #21ngaythoiquenyeuthuong, khuyến khích mọi người cùng nhau thực hiện những hành động nhỏ để thể hiện tình yêu thương với gia đình. Với sự tham gia của các KOLs nổi tiếng, thử thách đã tạo ra một làn sóng tích cực trên mạng xã hội, thu hút sự quan tâm của đông đảo cộng đồng. Qua chiến dịch này, Yakult không chỉ khẳng định vị thế của mình như một thương hiệu quan tâm đến sức khỏe cộng đồng mà còn góp phần xây dựng một xã hội ấm áp và yêu thương hơn.

2. PR

Tận dụng khi người tiêu dùng đã bắt đầu đồng cảm và thấu hiểu khái niệm “Thói quen yêu thương – Thói quen Yakult”. Quảng cáo sữa Yakult đã tập trung truyền tải những thông tin khoa học chi tiết về lợi ích của probiotics đối với sức khỏe. Bên cạnh đó, Yakult hợp tác với các chuyên gia dinh dưỡng uy tín để chia sẻ những lời khuyên hữu ích về việc xây dựng một lối sống lành mạnh.

Thông qua các kênh truyền thông đa dạng như truyền hình, báo chí và mạng xã hội, quảng cáo Yakult đã cung cấp những thông tin giá trị, giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về sản phẩm và tin tưởng vào hiệu quả của nó. Đồng thời, thương hiệu cũng khuyến khích mọi người cùng nhau xây dựng những thói quen lành mạnh trong gia đình. Qua đó củng cố mối liên kết giữa Yakult và hình ảnh một cuộc sống khỏe mạnh, hạnh phúc.

3. Content Video

Hiểu rõ nhu cầu của người tiêu dùng trong dịp Tết, Yakult đã cho ra mắt video "Tết khỏe - Bụng tốt" với thông điệp vô cùng ý nghĩa. Qua câu chuyện gần gũi về mối quan hệ giữa mẹ chồng và nàng dâu,Yakult đã khéo léo lồng ghép vấn đề sức khỏe tiêu hóa. Đây là một vấn đề mà hầu hết mọi gia đình đều gặp phải trong những ngày Tết.

Quảng cáo Yakult sử dụng lối chơi chữ thông minh và hình ảnh sinh động, khẳng định vai trò quan trọng của sản phẩm trong việc chăm sóc sức khỏe cho cả gia đình. Đồng thời, Yakult cũng gợi lên những cảm xúc tích cực, tạo ra sự đồng cảm và gắn kết giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Nhờ vậy, Yakult không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng hình ảnh một thương hiệu quan tâm đến sức khỏe và hạnh phúc của cộng đồng

Kết quả

Kết quả sau 3 tháng lan tỏa, chiến dịch “Thói quen yêu thương” đã đem về những con số ấn tượng:

• Trên Facebook, gần 9.920 tài khoản tham gia chiến dịch trong 21 ngày đính kèm hashtag #21ngaythoiquenyeuthuong, thu hút hơn 2,1 triệu lượt tiếp cận.

• Trên YouTube,“Tết khỏe – Bụng tốt” đã đạt 2 triệu lượt sau 2 tuần ra mắt với lượt tiếp cận lên đến hơn 4 triệu người.

• Tổng chiến dịch “Thói quen yêu thương” đã tiếp cận hơn 11 triệu người trên các nền tảng MXH. Hơn 490.000 lượt tương tác trên tổng số các bài viết và nhận về nhiều phản hồi tích cực.

Kết luận

Chiến dịch"Thói quen yêu thương" được triển khai vào thời điểm cuối năm, nhắm tới nhu cầu mua sắm tăng cao của người tiêu dùng. Bằng cách gắn kết sản phẩm với giá trị tình cảm gia đình, Yakult không chỉ tạo ra một lý do mới để khách hàng lựa chọn sản phẩm mà còn khuyến khích việc sử dụng thường xuyên.

Chiến dịch đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh Yakult như một sản phẩm không thể thiếu trong mỗi gia đình, góp phần đáng kể vào việc tăng trưởng doanh số và tạo dựng lòng trung thành của khách hàng.

Một số quảng cáo Yakult thú vị và ấn tượng

Quảng cáo DOOH tương tác tích hợp công nghệ AR 

Yakult, thương hiệu sữa chua nổi tiếng của Nhật Bản, đã mang đến một trải nghiệm tương tác độc đáo cho người dân London vào đầu năm 2019. Hợp tác cùng agency 3RockAR, Yakult đã triển khai chiến dịch quảng cáo Yakult ngoài trời kỹ thuật số tại ga tàu Waterloo.

Với công nghệ AR, một chiếc "gương thần" tương tác đã được đặt tại đây. Khi chạm vào chai Yakult trên màn hình, người dùng sẽ được hướng dẫn thực hiện bài tập thở 30 giây để thư giãn. Bên cạnh việc mang đến những giây phút thư giãn, chiến dịch quảng cáo Yakult còn nhấn mạnh vào quá trình nghiên cứu khoa học đằng sau mỗi sản phẩm Yakult. Để tạo thêm phần hấp dẫn, người tham gia còn có cơ hội nhận được những phần quà hấp dẫn, bao gồm cả một kỳ nghỉ dành cho hai người.

Yakult Việt Nam ra mắt Yakult Light

"Sau thời gian “nhá hàng” đầy bí ẩn với màu xanh mát mắt trên mạng xã hội, Yakult chính thức giới thiệu thành viên mới - Yakult Light. Vẫn giữ nguyên hương vị thơm ngon đặc trưng và lượng lợi khuẩn dồi dào, Yakult Light tạo nên bất ngờ với hàm lượng đường giảm đáng kể, đáp ứng nhu cầu của những người yêu thích sự thanh mát và quan tâm đến sức khỏe.

Với Yakult Light, việc thưởng thức sữa chua lên men trở nên dễ dàng và phù hợp hơn với nhiều đối tượng, đặc biệt là những người đang có kế hoạch kiểm soát cân nặng."

Ký gửi - Quảng cáo máy bán hàng TORO: Giải Pháp Toàn Diện 

Tại sao nên chọn quảng cáo, ký gửi sản phẩm trên máy bán hàng tự động TORO?

Trưng bày bán hàng quảng cáo 

Tiếp cận khách hàng trực tiếp: 

Máy bán hàng tự động TORO thường được đặt tại những vị trí đông người qua lại như các tòa nhà văn phòng, trường học, bệnh viện, trung tâm thương mại,... giúp quảng cáo của bạn tiếp cận trực tiếp đến đối tượng khách hàng mục tiêu. Sản phẩm bên trong máy đưa trực tiếp đến người dùng cuối cùng

Hình thức quảng cáo, trưng bày hiện đại: 

Với màn hình LCD sắc nét, quảng cáo của bạn sẽ trở nên sống động và hấp dẫn hơn bao giờ hết. Sản phẩm được trưng bày theo thứ tự, bắt mắt và gọn gàng. Sản phẩm được bảo quản lạnh an toàn đạt chuẩn.

Đo lường hiệu quả chính xác: 

Hệ thống quản lý của TORO giúp bạn theo dõi và đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo một cách chi tiết. Theo dõi số lượng hàng tồn kho và số lượng sản phẩm được bán ra

Chi phí hợp lý: 

Chi phí quảng cáo, ký gửi trên máy bán hàng tự động TORO thường cạnh tranh hơn so với các hình thức quảng cáo, phân phối truyền thống khác. Chi phí ký gửi và quảng cáo sản phẩm sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:

• Loại sản phẩm: Sản phẩm thực phẩm, đồ uống, hàng tiêu dùng...

• Số lượng sản phẩm: Số lượng sản phẩm ký gửi.

• Vị trí đặt máy: Các vị trí đắc địa sẽ có chi phí cao hơn.

• Thời gian hợp đồng: Hợp đồng dài hạn thường có mức chiết khấu tốt hơn.

• Các dịch vụ đi kèm: Quảng cáo, khuyến mãi...

Một số lưu ý đối với sản phẩm ký gửi và quảng cáo

• Kích thước và trọng lượng: Phù hợp với khoang chứa của máy bán hàng tự động.

• Đóng gói: Đóng gói chắc chắn, bảo vệ sản phẩm trong quá trình vận chuyển và trưng bày.

• Hạn sử dụng: Đảm bảo sản phẩm có hạn sử dụng dài để tránh lãng phí.

• Chất lượng: Sản phẩm phải đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm.

Liên hệ với TORO qua website hoặc hotline để được tư vấn và báo giá. Với giải pháp quảng cáo, ký gửi trên máy bán hàng tự động TORO, sản phẩm của bạn sẽ đến gần hơn với khách hàng và đạt được hiệu quả kinh doanh tốt nhất.

Trưng bày phân phối và bán hàng hiệu quả cùng TORO 

𝐓𝐎𝐑𝐎 - Mô hình kinh doanh máy bán hàng tự động số 1 Việt Nam

Địa chỉ: Căn 00.13 Lakeview 1, số 19 đường Tố Hữu, phường Thủ Thiêm, TP Thủ Đức, TPHCM

Hotline: 19003009

Fanpage: https://www.facebook.com/Toro.VendingMachine

Website:https://kootoro.com