Hình mẫu thương hiệu là gì? Giải mã 12 hình mẫu thương hiệu

Hình mẫu thương hiệu là gì?

Hình mẫu thương hiệu là gì?

Archetype là khái niệm được nhà tâm lý học Carl Jung về việc con người có 12 hình mẫu cơ bản. Mỗi một hình mẫu này sở hữu các đặc điểm tính cách khác biệt, mang giá trị, thái độ và hành vi với cuộc sống hoàn toàn khác nhau. Marketing, quảng cáo và branding đã áp dụng khái niệm này để định ra hình mẫu thương hiệu cho các doanh nghiệp. 

Ý tưởng biến thương hiệu (vật thể vô hình) thành một trong 12 hình mẫu thương hiệu sẽ giúp nhân cách hóa thương hiệu. Từ đó đưa thương hiệu đó vào cuộc sống con người.

Dưới góc độ là khách hàng, khi tiến hành kết nối tới các tính cách và đặc điểm của từng thương hiệu. Hình mẫu thương hiệu sẽ phản ánh cho những nhu cầu và mong muốn của mỗi người. Hình mẫu góp phần tạo mối quan hệ giữa khách hàng và thương hiệu trở nên gần gũi với nhau hơn.

Xem thêm: Booth là gì? Thiết kế booth triển lãm, booth sự kiện thu hút

Vì sao cần đến hình mẫu thương hiệu?

Thương hiệu khi được nhân cách hóa sẽ khiến khách hàng khi nhớ đến thương hiệu sẽ liên tưởng về một người với ngoại hình, phong cách, tuổi tác, chiều cao v.v … tương ứng. Hình mẫu thương hiệu giúp kết nối với những mong ước căn bản nhất, thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm.

Hình mẫu thương hiệu với vai trò là một cá thể có tính cách như một con người. Từ đó hình thành kiểu giao tiếp với khách hàng và kể câu chuyện của chính mình. Hình mẫu tăng khả năng được nhận diện và tạo ấn tượng mạnh mẽ. Nhờ đó góp phần quá trình định vị thương hiệu trở nên tốt hơn.

Xem thêm: Sampling là gì? Phát sampling mẫu thử thú vị với Kootoro

12 hình mẫu thương hiệu

The Innocent – Hình mẫu mang sự ngây thơ

Đặc điểm: 

Là hình mẫu hướng đến sự ngây thơ, đơn giản, trong sáng và mơ mộng. Lan tỏa sự lạc quan và hạnh phúc đơn giản trong cuộc sống. Mang cảm giác hoài cổ và đức hạnh.

Mục tiêu: 

Mang lại cảm giác hạnh phúc, tâm trạng tích cực. Tuy nhiên sẽ có phần hơi quá thật thà và có phần đơn điệu

Marketing niche: 

Thương hiệu có giá trị sâu sắc, có tính đạo đức, tạo ra hạnh phúc và niềm tin.

The Regular Guy – Mẫu người bình thường

Đặc điểm: 

Trung thành, đáng tin cậy. Mang tính tính kết nối, thân thiên và cam kết đồng hành với khách hàng

Mục tiêu: 

Mang đến sự kết nối, ngang hàng với người tiêu dùng. Những sự khiêm tốn trong tính cách thương hiệu nên đôi khi lại bị xem là tầm thường và không nổi bật

Marketing niche: 

Doanh nghiệp đề cao sự gắn bó, đồng hành cùng khách hàng. Sản phẩm mang tính thiết thực, an toàn chất lượng.

The Hero – Người hùng

Đặc điểm: 

Mạnh mẽ, tự tin, thể hiện bản lĩnh, có khát vọng lớn và truyền cảm hứng cho xã hội

Mục tiêu: 

Phát triển thế giới thông qua việc giúp khách hàng vượt qua sự tự ti, yếu kém. Biến những tổn thương thành những nguồn động lực mạnh mẽ. Hình mẫu này vì hướng đến sự quyền lực, hoàn hảo nên dễ tạo cảm giác độc đoán, xa cách

Marketing niche: 

Doanh nghiệp tạo hiệu ứng, sự kiện, hoạt động cộng đồng mang tính tích cực thông các câu chuyện vượt lên khó khăn, thử thách, vượt lên chính mình.

Xem thêm: Ooh là gì? Dịch vụ quảng cáo ngoài trời thu hút

The Rebel - Kẻ nổi loạn

Đặc điểm: 

Phá vỡ quy tắc, vượt qua các chuẩn mực, độc lạ, cá tính, nổi loạn, gây sốc và luôn khuyến khích sự thay đổi

Mục tiêu: 

Mang đến sự mới mẻ, độc nhất vô nhị. Bỏ qua các tiêu chuẩn chung, cho khách hàng trải nghiệm cảm giác khác biệt, chưa bao giờ được thử. Tuy nhiên có thể bị coi là ảnh hưởng xấu đối với một vài đối tượng

Marketing niche: 

Doanh nghiệp mang lại sự thay đổi mạnh mẽ, thúc đẩy phá vỡ giới hạn tìm ra cách mới khám phá bản thân.

The Explorer – Người khai phá

Đặc điểm: 

Dũng cảm, nhiều đam mê, thích khám phá cái mới, không thích trói buộc, đề cao sự bay nhảy tự do

Mục tiêu: 

Sống một cuộc đời không lãng phí giây phút nào, đầy cảm hứng và trọn vẹn. Không phù hợp với định hướng phổ thông, hướng nội, thích an nhàn

Marketing niche: 

Doanh nghiệp cung cấp trải nghiệm mới mẻ, sôi động, đầy cảm hứng.

The Creator – Người khởi tạo

Đặc điểm: 

Sáng tạo không giới hạn, giàu trí tưởng tượng, bay bổng. Đây là hình mẫu đỉnh cao trong giới thiết kế và nghệ thuật

Mục tiêu: 

Hướng đến giá trị bền vững mang ý nghĩa lâu dài. Đôi khi bị đánh giá là phi thực tế và phù phiếm

Marketing niche: 

Doanh nghiệp giúp khách hàng tạo ra sự sáng tạo, kích thích trí tưởng tượng, nuôi dưỡng và phát triển tính nghệ thuật

Xem thêm: Tổ chức lễ ra mắt sản phẩm mới: tư vấn, quy trình, kịch bản

The Ruler – Người kiểm soát

Đặc điểm: 

Mang tính kiểm soát, đề cao sự lãnh đạo, trách nhiệm, quyền lực

Mục tiêu: 

Kiểm soát, thiết lập trật tự, tạo ra một thế giới ổn định và an toàn. Tuy nhiên, dễ dẫn đến tính kiểm soát quá mức

Marketing niche: 

Doanh nghiệp cung cấp sản phẩm, dịch vụ trong vai trò quản lý, bảo mật.

The Magician – Ảo Thuật Gia

Đặc điểm: 

Mơ mộng, giàu trí tưởng tượng, tạo ra sự khác biệt

Mục tiêu: 

Biến ước mơ, những điều tưởng viển vông thành hiện thực. Nhưng vì tập trung quá nhiều vào sự khác biệt nên có phần mạo hiểm

Marketing niche: 

Doanh nghiệp sử dụng thông điệp và hình ảnh về sự thay đổi, mở rộng thế giới quan cho khách hàng. Khách hàng sẽ trở nên tốt hơn, khôn ngoan hơn nếu dùng sản phẩm của doanh nghiệp.

The Lover – Tình nhân

Đặc điểm: 

Theo đuổi sự lãng mạn, ngọt ngào gợi cảm, ấm áp, gần gũi

Mục tiêu: 

Tạo ra sự kết nối trải nghiệm tinh thần và thể xác. Nhưng đừng quá mơ mộng dẫn đến xa rời thực tế

Marketing niche: 

Thường dùng trong lĩnh vực Sản phẩm/dịch vụ làm đẹp, chăm sóc bản thân. Giúp người dùng cảm thấy thoải mái, tự tin, chiều chuộng bản thân, chủ nghĩa khoái lạc.

The Caregiver – Người chăm sóc

Đặc điểm: 

Chăm sóc, vị tha, sẻ chia, chân thành và bảo vệ những người xung quanh

Mục tiêu: 

Giúp đỡ, hỗ trợ chăm lo, bảo vệ. Nhược điểm là dễ bị lợi dụng lòng tốt.

Marketing niche: 

Hướng đến sản phẩm/dịch vụ trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe bản thân, bảo vệ gia đình. Các chương trình hoạt động vì cộng đồng, gói chăm sóc sức khỏe.

The Jester – Chú hề

Đặc điểm: 

Vui vẻ, hài hước, tinh nghịch, mang lại năng lượng và tiếng cười cho mọi người

Mục tiêu: 

Mang lại niềm vui, khoảng thời gian tuyệt vời. Một phần nào đó có thể mang lại cảm giác thiếu tôn trọng.

Marketing niche: 

Cung cấp sản phẩm giúp khách hàng vui vẻ, giải trí, giảm stress, mong muốn sống hết mình.

The Sage – Nhà hiền triết

Đặc điểm: 

Thông minh, có kiến thức, trí tuệ, đáng tin cậy, chu đáo

Mục tiêu: 

Giúp thế giới có được sự hiểu biết, thông thái sâu sắc. Nhược điểm là tính bảo thủ, thiếu cách diễn đạt về mặt cảm xúc

Marketing niche: 

Giúp khách hàng hiểu rõ hơn về thế giới thông qua việc cung cấp thông tin, lời khuyên bổ ích từ chuyên gia

Xem thêm: Dooh là gì? Những ưu điểm của quảng cáo kỹ thuật số

Cách để doanh nghiệp chọn hình mẫu thương hiệu phù hợp

Doanh nghiệp cần hiểu rõ thương hiệu: Nắm rõ sứ mệnh/tầm nhìn/ mục tiêu của thương hiệu. Sản phẩm đang cung cấp có những đặc tính nào? đối tượng mục tiêu ra sao? Văn hóa doanh nghiệp là như thế nào?... Trả lời được những câu hỏi này sẽ giúp doanh nghiệp dần dần định hình thương hiệu mong muốn.

Thấu hiểu động lực mua sản phẩm của khách hàng: hiểu rõ nhu cầu, mong muốn của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ đang kinh doanh. Dựa vào điểm này giúp doanh nghiệp nhận ra hình mẫu thương hiệu của công ty.

Đồng thời, doanh nghiệp có thể cân nhắc thêm yếu tố liệu doanh nghiệp muốn khách hàng nhận thức như thế nào về mình. Khám phá hình mẫu thương hiệu phù hợp cần có thời gian trải nghiệm.

Hình mẫu thương hiệu là cách tốt nhất để giúp khách hàng dễ dàng hình dung về thương hiệu. Nên bắt tay xây dựng chiến lược định vị, tìm ra đâu là hình mẫu mà doanh nghiệp đang tìm kiếm.

Quảng bá hình mẫu thương hiệu độc đáo với máy bán hàng TORO

Quảng bá hình mẫu thương hiệu độc đáo với máy bán hàng TORO

Sau khi đã định hình và tìm ra đâu là hình mẫu thương hiệu mà doanh nghiệp muốn khách hàng nghĩ đến. Thì bước tiếp theo chính là làm sao truyền tải được cá tính và hình mẫu thương hiệu đến khách hàng? Thông thường để làm được điều này doanh nghiệp phải dành rất nhiều ngân sách cũng như nguồn lực trong một thời gian dài. Trong suốt quá trình này doanh nghiệp cần bỏ nhiều công sức để theo dõi, điều chỉnh và lựa chọn phương thức quảng cáo thích hợp.

Tìm được giải pháp quảng bá thương hiệu là không dễ dàng. Điều này chỉ thích hợp với những doanh nghiệp lớn có tiềm lực về kinh tế. Tuy nhiên, điều này sẽ trở nên khả khi đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ thông qua việc quảng bá cùng máy bán hàng tự động TORO.

Đã có rất nhiều thương hiệu lựa chọn TORO để đồng hành trong các chiến dịch quảng cáo, đưa hình mẫu thương hiệu đến tay người tiêu dùng.

Nhãn hàng Milo: 

Ngoài việc quảng cáo trên màn hình LCD, toàn skin máy còn dựng thêm các mockup hấp dẫn, tạo hình mấy bán hàng tự động như một hộp Milo khổng lồ. Đối với sản phẩm mới, thông điệp và tính thể thao được thể hiện qua việc sử dụng các bảng mica kết hợp cùng đèn led bắt mắt.

Đặc biệt là chương trình: squat trước máy bán hàng tự động để nhận quà, thu hút được rất nhiều sự quan tâm. Ghi được ấn tượng về một sản phẩm mang tính thể thao và hướng đến lối sống tích cực

Nhãn hàng Eucerin, Laroche Posay: 

Tiến hành phát mẫu thử tự động, sau khi khách hàng để lại thông tin. Tạo ra phong cách hiện đại, năng động và hướng đến tương lai. Máy bán hàng tự động được trang trí đồng bộ với tông màu và tinh thần của nhãn hàng, góp phần giúp quảng bá hình mẫu hiệu quả.

Máy bán hàng tự động mở ra một chân trời quảng cáo tuyệt vời. Kết hợp với tính tương tác cao, dễ dàng tạo thiện cảm và khắc sâu vào tâm trí khách hàng. Chi phí thấp, triển khai nhanh, linh hoạt thay đổi. Liên hệ ngay để nhận tư vấn!

Yêu cầu đặt quảng cáo

𝐓𝐎𝐑𝐎 - Mô hình kinh doanh máy bán hàng tự động số 1 Việt Nam

Địa chỉ: Căn 00.12 và 00.13 Lakeview 1, số 19 đường Tố Hữu, phường Thủ Thiêm, TP Thủ Đức, TPHCM

Hotline: 19003009

Fanpage: https://www.facebook.com/Toro.VendingMachine

Website:https://kootoro.com