Brand architecture là gì? Các mô hình kiến trúc thương hiệu

Brand architecture là gì?

Brand architecture là gì?

Brand Architecture được hiểu là cấu trúc thương hiệu. Mô hình kiến trúc thương hiệu bao gồm sắp xếp, phân bổ các thành tố hay yếu tố trong tổng thể thương hiệu. Kiến trúc thương hiệu giúp doanh nghiệp hiểu rõ từng thành phần nhỏ liên quan tạo thành một khối thống nhất.

Các phần nhỏ trong thương hiệu lớn có thể hoạt động riêng biệt, tuy nhiên vẫn có mối liên kết chặt chẽ với nhau. Các phần nhỏ này nhằm thúc đẩy cho sự phát triển của thương hiệu lớn. Xây dựng các mô hình kiến trúc thương hiệu phù hợp với các nhà quảng cáo, cũng như các nhà quản trị. Kiến trúc thương hiệu giúp các nhà quản lý tính toán, đo lường, giám sát các thương hiệu đơn lẻ.

Xem thêm: Brand Activation là gì? Cách chạy activation cho doanh nghiệp

Tại sao mô hình kiến trúc thương hiệu lại quan trọng?

Kiến trúc thương hiệu nếu được triển khai tốt sẽ mang lại nhiều lợi ích tuyệt vời như sau:

Tăng tính rõ ràng trên thị trường: 

Xây dựng kiến trúc thương hiệu giúp nhìn nhận rõ ràng về việc cung cấp sản phẩm cho tất cả các bên liên quan, bao gồm cả người tiêu dùng và nội bộ nhân viên.

Tăng doanh thu bằng kỹ thuật bán hàng: 

Nếu doanh nghiệp có thể mang lại cho người tiêu dùng những trải nghiệm tích cực với một nhãn hàng, thì công ty đó sẽ mang lại nhiều cơ hội cho các nhãn hàng, đối tác liên quan trong danh mục thương hiệu.

Tăng giá trị thương hiệu: 

Tất cả các thương hiệu đơn lẻ phục vụ một lĩnh vực nào đó cụ thể, cuối cùng sẽ góp phần thúc đẩy mức tăng trưởng và quảng bá cho công ty mẹ. Do đó, công ty mẹ có nhiều khả năng hơn trong việc tạo ra doanh thu mới, mở rộng tập khách hàng tiềm năng và tăng giá trị của toàn bộ tổ chức.

Văn hóa công ty tốt hơn: 

Nội bộ nhân viên hiểu vị trí của thương hiệu của họ trong bức tranh toàn cảnh hơn. Do đó, Brand Architecture  tạo ra cảm giác gần gũi,  thân thuộc.

Giảm thiệt hại cho tổng thể: 

Nếu có mối đe dọa đối với hình ảnh thương hiệu. Tùy thuộc vào loại hình thương hiệu, những thiệt hại sẽ được  xử lý, kiềm chế, kiểm soát mà không ảnh hưởng lên toàn bộ công ty.

Giúp quản lý thay đổi tốt hơn: 

Kiến trúc thương hiệu rõ ràng giúp việc quản lý quy trình. Đảm bảo những thay đổi cần thiết và quá trình thực hiện phù hợp, đúng tiến độ và hiệu quả.

Xem thêm: Branding là gì? Brand identity gồm những gì?

Các mô hình kiến trúc thương hiệu

Các mô hình kiến trúc thương hiệu

Có ba mô hình Brand Architecture chính. Mỗi mô hình kiến trúc thương hiệu có ưu điểm riêng. Dựa vào trạng thái thực tế, chiến lược trong giai đoạn đó,… mà doanh nghiệp có thể chọn mô hình phù hợp. Các mô hình kiến trúc thương hiệu bao gồm:

Branded House

Branded House là kiểu kiến ​​trúc thương hiệu được áp dụng nhiều nhất. Mô hình này sở hữu một số thương hiệu phụ (thương hiệu con) có thể có trùng tên hoặc biểu tượng của thương hiệu chính, cùng với các biến thể phụ thêm bao gồm tên sản phẩm hoặc mô tả dịch vụ. Các thương hiệu con này không hoạt động độc lập, mà tuân theo các hướng dẫn và chiến lược tổng thể của thương hiệu chính.

Ưu điểm là đem lại tiết kiệm và hiệu quả. Chỉ cần đề ra một chiến lược tiếp thị và thương hiệu để áp dụng cho tất cả các sản phẩm, thương hiệu con.

Các thương hiệu phụ góp phần thúc đẩy giá trị thương hiệu chính thông qua khả năng hiển thị đồng bộ. Đồng thời, sự rõ ràng về mặt hình ảnh sẽ giúp người tiêu dùng không bị nhầm lẫn. Họ tự động liên kết thương hiệu phụ với các phẩm chất của thương hiệu chính.

House of Brands

House of Brands là mô hình một tổ chức sở hữu nhiều thương hiệu con mang tính riêng biệt dưới một thương hiệu mẹ. Người tiêu dùng có thể biết hoặc không biết mối liên hệ giữa các thương hiệu con và thương hiệu mẹ.

Các thương hiệu con sẽ tự quản lý và tiếp thị riêng lẻ với các tên thương hiệu, biểu tượng, khẩu hiệu và chiến thuật quảng cáo tương ứng. Thương hiệu mẹ chịu trách nhiệm chính cho việc quản trị hoặc đầu tư.

Mô hình House of Brands cho phép doanh nghiệp thâm nhập thị trường mới một cách tự do và thoải mái mà không ảnh hưởng đến các thương hiệu khác. Đồng thời, doanh nghiệp có thể đa dạng hóa danh mục kinh doanh và tăng phạm vi tiếp cận khách hàng. Nhắm đến các đối tượng rất khác nhau và sử dụng các chiến lược định giá khác nhau.

Đồng thời, House of Brands cũng giúp uy tín của công ty mẹ được giữ an toàn trong trường hợp có một thương hiệu con gặp rủi ro truyền thông.

Hybrid Brand Architecture

Hybrid Brand Architecture chứa các yếu tố của cả mô hình 2 mô hình phía trên. Tính linh hoạt của kiến ​​trúc House of Brands giúp mang lại lợi thế tối đa cho mỗi thương hiệu phụ. Hybrid Brand Architecture thường là kết quả của cuộc mua bán và sáp nhập hai tổ chức.

Ở mô hình Hybrid Brand Architecture, tất cả các thương hiệu con đều đi kèm với sự chứng thực, cam kết từ công ty mẹ như một cách để hưởng lợi từ danh tiếng của thương hiệu mẹ. Công ty mẹ có thể đầu tư các lĩnh vực mới trong khi vẫn giữ an toàn cho danh tiếng của tổ chức. Song song đó, mô hình này giúp thương hiệu mẹ và các thương hiệu con đều đồng thời gia tăng giá trị. Tạo điều kiện tốt cho việc tung ra một thương hiệu phụ mới trong một phân khúc thị trường hoàn toàn khác biệt.

Xem thêm: Hình mẫu thương hiệu là gì? Giải mã 12 hình mẫu thương hiệu

Quảng bá thương hiệu với màn hình lcd Kootoro

Không chỉ là một máy bán hàng tự động thông minh, mà còn là một nền tảng quảng cáo mạnh mẽ. Trong trạng thái chờ, màn hình cảm ứng LCD máy bán hàng tự động trở thành màn hình hỗ trợ video cao cấp. Kootoro mang đến giải pháp quảng cáo hoàn hảo cho các thương hiệu. Bạn có thể dễ dàng giới thiệu sản phẩm của họ trong môi trường có mật độ người qua lại cao.

Marketing trực tiếp

Tiếp thị trực tiếp thông qua màn hình cảm ứng LCD trên máy bán hàng tự động thông minh, dưới dạng video, trình chiếu poster và thậm chí cả nội dung tương tác. Thân máy bán hàng tự động cũng là một “vùng đất tiềm năng” để quảng cáo bằng cách dán decal hoặc sử dụng mockup 3D.

Phần thưởng miễn phí

Doanh nghiệp có thể tạo hứng thú cho người tiêu dùng của họ bằng các chương trình như: rút thăm trúng thưởng, cuộc thi, mã khuyến mãi, giảm giá, ưu đãi đặc biệt, phần thưởng cho lòng trung thành, v.v. Các thương hiệu cũng có thể thực hiện chiến dịch dùng thử miễn phí bằng cách sử dụng máy bán hàng tự động phát sampling.

Trò chơi tương tác

Khi tiếp thị sản phẩm mới ra mắt hoặc giới thiệu dòng sản phẩm mới, thương hiệu có thể hợp tác cùng Kootoro tiến hành chương trình tiếp thị dưới dạng trò chơi tương tác. Nhờ đó thu hút người tiêu dùng tham gia và sau trò chơi. Sản phẩm sẽ được phân phối như một món quà đánh giá cao.

Khảo sát thị trường

Chúng tôi có các chủ sở hữu thương hiệu tiến hành khảo sát câu hỏi người tiêu dùng trên máy bán hàng tự động. Người dùng sẽ nhận được quà tặng miễn phí từ máy bán hàng tự động sau khi tham gia khảo sát. Sau đó, các thương hiệu có thể thu thập phản hồi của người tiêu dùng và xu hướng thị trường trong khi gắn kết thương hiệu với khách hàng.

Quảng cáo cùng máy bán hàng tự động có chi phí cạnh tranh, tiết kiệm nhân sự. Thời gian triển khai nhanh chiến dịch nhanh chóng và đồng bộ, linh hoạt trước những thay đổi. Liên hệ ngay với chúng tôi để nhận tư vấn miễn phí !

Yêu cầu đặt quảng cáo

𝐓𝐎𝐑𝐎 - Mô hình kinh doanh máy bán hàng tự động số 1 Việt Nam

Địa chỉ: Căn 00.12 và 00.13 Lakeview 1, số 19 đường Tố Hữu, phường Thủ Thiêm, TP Thủ Đức, TPHCM

Hotline: 19003009

Fanpage: https://www.facebook.com/Toro.VendingMachine

Website:https://kootoro.com